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今年七夕营销哪家强?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

作者:尹力|时间:2016-10-26 11:05|来源:zhaoyinwanda.com资讯网|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:今年七夕营销哪家强?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!

(原标题:今年七夕营销哪家强?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!)

每年七夕节,各大品牌都会展开吸“睛”大战。而今年的七夕和往年有所不同的是,里约奥运会抢占了各大新闻头条,鲜有品牌能在这样的国际赛事中争抢网民眼球。大多数品牌在这个抢不到眼球的时候都宁愿少投放甚至不投放。

2016年七夕,BLOVES一枝独秀,在新浪微博中携众多明星一起和奥运抢头条。推出的#七夕帮你表个白#话题阅读数3.9亿,讨论数15万,参与明星40多人,微博热搜榜前3位,官博粉丝增长10万,当天直接带动销售两千万。每一组数字都很亮眼,这是如何做到的呢?

话题阅读数3.5亿,讨论15万

一有热点,微博的活跃度就会急剧上升。在流量高峰时期抢占微博阵地就能达到品牌宣传和销售收入双重效果。要做到品效合一,靠传统的段子手和网红显得力量有点薄弱。草根段子手和网红虽然覆盖的人群足够广泛,但是网友对段子手和网红的信任度不高,虽能达到品牌曝光的目的,但难转化成销售。所以明星引导和微博官方推荐就必不可少了。

微博开屏画面

微博官方建立话题#七夕帮你表个白#,在张一山、陈翔、盛一伦、付辛博、包贝尔等5位明星的推动呼应下,粉丝们参与话题讲出自己的爱情故事,并@喜欢的明星和BLOVES婚戒定制中心官方微博,就有机会被翻牌,获得明星助攻表白和神秘礼物。加上有开机画面、画中画硬广支撑,这个话题在微博热门话题榜上高居不下,不仅唤起粉丝与明星的亲密交流,还引来了林心如、陆毅、郎朗、俞灏明、朱孝天、何润东、董大力、郭品超、周韦彤等40多位明星的踊跃参与和效仿,引发更多的网友参与讨论。

张一山微博截图

陈翔微博截图

董大力微博截图

张一山等五位明星助攻粉丝表白的神秘礼物,是由BLOVES为被这五位明星翻牌的粉丝专属设计的、以粉丝的爱情故事为元素的戒指。这就让网友参与话题的同时,品牌获得了足够的曝光,而且强化了BLOVES“用爱情故事定制真正的婚戒”这一独特品牌理念。

绝伦之爱戒指设计稿

盛一伦给人的感觉是干净很纯洁,因此也称为奶伦,他的粉丝们就是“特伦苏”,某次节目中奶伦说到他喜欢吃榴莲,就有粉丝到BLOVES用榴莲和特伦苏为元素设计了这款绝伦之爱戒指——“盛世公子,一眼绝伦。”戒指中心用榴莲元素,四周用白色珍珠代表特伦苏。

BLOVES专为顾客用自己的爱情故事定制真正的婚戒,在微博上发起的#七夕帮你表个白#话题,让网友讲述自己的爱情故事,既提升了活跃度,也贴合品牌,极大的提升了品牌理念的传播。活动以五个明星为引导,促使明星和粉丝真正的亲密互动,激起粉丝用户积极参与、传播及讨论,明星与粉丝之间换位,由明星来关注粉丝,听粉丝讲自己的爱情故事,吸引了大量忠实用户群体对BLOVES的关注,并引导到线上线下成交,五位明星激活粉丝的同时又吸引了众多明星的踊跃参与,真正做到一呼百应的传播效果,用活了微博这个传播阵地。

(原标题:今年七夕营销哪家强?BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博!)


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